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Product Placement

Com o passar do tempo, a forma de consumir conteúdo mudou, e com isso, aquela força que a propaganda possuía na televisão foi caindo aos poucos. Com o surgimento das plataformas de streaming, o público que consumia séries e filmes na TV, que eram, de certa forma, obrigados a consumir os anúncios entre os intervalos da programação, iniciaram um processo de migração para a inovação do mercado. Observando o sucesso do streaming e que nele não existia anúncios, as marcas precisavam inovar para entrar naquele meio que combinava entretenimento e milhões de espectadores em todo o mundo. A solução para isso foi o Product Placement.

Mas o que é Product Placement?

De uma forma bem simples, Product Placement é nada mais do que uma estratégia de anunciar produtos de forma natural e discreta no meio de uma cena em uma série, filme ou qualquer produção audiovisual. Nesta estratégia, o ator age de forma natural na cena e o produto não é o grande foco, ele é apenas um objeto que faz parte daquela cena, assim como os demais elementos que a compõem.

Essa estratégia é recente?

Nem um pouco! O primeiro caso de Product Placement registrado aconteceu no filme The Garage, em 1919, em que a fachada de um posto de gasolina real aparece no filme. Com o passar dos anos, essa prática começou a ganhar mais força aparecendo em filmes como E.T., onde a marca de chocolates Hershey’s pagou milhares de dólares para aparecer em cena.

Por qual motivo é tão usado?

Com o boom dos serviços de streaming nos últimos anos, destaco aqui dois motivos:

  • A mudança do comportamento de compra do espectador: já não se compra mais uma cerveja por causa daquela propaganda que passa entre o jornal e a novela.
  • As pessoas se apegam e se enxergam em alguns personagens, o que torna a associação da marca com os personagens de entretenimento a estratégia perfeita.

 

E para finalizar, vamos ver alguns dos exemplos de Product Placement utilizados nas séries originais da Netflix.

Stranger Things (Coca – Cola) - Stranger Things, a série mais anos 80 do streaming, mostrou sua personagem Eleven amassando uma latinha de Coca-Cola com o poder da mente. A empresa marca presença em filmes e séries e não podia ficar de fora da ficção que foi sucesso e pauta por meses!

La Casa de Papel (Estrella Galicia) – No fenômeno mundial espanhol, na série La Casa de Papel, a cerveja Estrella Galicia aparece diversas vezes durante a trama, principalmente nas reuniões em flashbacks da história, onde os personagens estão comemorando algo ou organizando o plano.

Orange Is The New Black (Dunkin Donuts) - Na penitenciária feminina de Orange Is The New Black existem presas engraçadíssimas e policiais clássicos de filmes, séries e desenhos americanos comendo rosquinhas! A marca Dunkin Donuts marcou presença nos episódios que mostram de perto os policiais, aumentando o clichê entre o doce e o personagem.

Dark (Twix/Raider) – Já na série Dark conhecida por suas viagens no tempo, quando a série se passa em 1986, a embalagem de um chocolate chamado de Raider na época, aparece várias vezes e em períodos diferente e em bom estado, mostrando a passagem do tempo na série. O chocolate se chamava Raider até 1991, mudando seu nome posteriormente para Twix.

Escrito por: Sérgio Brito